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2014年，平板电视线下市场零售量和零售额双双呈现下滑趋势，线上销售渠道却逆势上扬，总体规模再创新高。总体来看，2014年我国平板电视线上零售量达970万台，零售额突破296亿元，与2013年同期相比，网购零售量和零售额的增长率分别达到67%和64%，线上增速超预期成为平板电视市场的一大亮点。平板电视网购市场呈现出大尺寸智能电视占据主导地位、线上电视均价日益提升、销量过百万台的国产品牌阵营扩大等特点。

2014年，平板电视线上销售之所以抢眼，除了众多主流平板电视厂商高度重视并布局线上市场之外，也与电商平台“造节”密不可分。从平板电视零售量可以看出，2014年线上销量已经占到整体平板电视销量的21%；从零售额看，线上销售额也占到整体的18%。在“6·18”、“双11”的带动下，6月平板电视线上渠道占比为26.2%，11月线上渠道占比为37.5%。随着农村电商的进一步深入，以及线上渠道高歌猛进，2015年我国线上平板电视零售总量将继续快速增长。

从产品类别来看，2014年线上销售的平板电视从低端低价向高端高价拓展，高端化趋势明显。值得注意的是，32英寸平板电视线上销量已低于线下。2014年32英寸平板电视线上销量占比仅为16.46%，而线下销量占比为29%；相较来看，42英寸~43英寸平板电视全年占比达17.95%，同比增幅最高，达到116.32%。50英寸以上大尺寸产品线上市场占比已经超过35%，而且销量占比明显优于线下，呈现快速增长态势。

与线下平板电视销售情况相似，在线上智能电视也受到更多追捧，2014年线上智能电视零售量占比超过半壁江山，零售额占比近七成，成为行业新的赢利增长点。从数据可以看出，线上市场平板电视整体尺寸上移、智能电视成为销售主力产品已经是大势所趋，而且这种趋势会在2015年进一步发酵。

从不同价格段来看，平板电视网购市场表现出中低价位占主流、万元以上价格段产品迅速增长的特点。纵观2014年平板电视网购市场，6000元以下的产品总体占比达到九成，其中2000元~3999元平板电视占比达52.42%，成为最畅销的尺寸段产品。值得注意的是，6000元以上平板电视线上市场占比已经接近10%，其中万元以上的平板电视成为线上市场增长最快的价格段。从价格区间来看，10000元~14999元平板电视线上市场同比增长达97.11%。6月京东商城电商促销月带动了一波促销狂潮，使6月这一价格段的网购市场占比高达18.49%，大幅超过全年的平均水平。15000元~24999元平板电视在11月占比高达19.72%。随着消费者对大屏幕、超高清平板电视的需求越来越高，万元以上价格段的平板电视网购市场值得期待。

从品牌来看，与线下渠道类似，2014年国内电视品牌在线上渠道的销量同样处于领先地位，但是线上彩电品牌第一阵营稳中有变。从总体销量来看，海信、创维、长虹延续了上半年的领先优势，并成为2014年销量过百万台的彩电厂商。其中长虹凭借与京东的密切合作，在2014年平板电视线上销量同比增长高达66.29%，不仅销量排名跻身第一阵营，而且32英寸欧宝丽电视成京东全年最畅销的平板电视产品。在线上市场，除了上述3家彩电企业市场总销量跨过百万台门槛，互联网厂商乐视凭借全年近180万台的销量领跑平板电视网购市场。2014年，TCL“双+”战略转型加速落地，并正式启动O2O平台项目建设，通过重构线上线下业务，TCL电视线上销售稳步增长，预计到2015年年底O2O平台将实现销售收入100亿元。而康佳KKTV虽销量不错，却难以应对快速变化的线上市场，使得2014年线上市场增长仅为0.07%，被踢出了彩电网购市场前5名。尽管外资品牌线上市场表现不够亮眼，但是飞利浦、夏普、索尼等外资品牌线上市场排名也有所提升，逐步走出线上销售的困难期。